Nueva arquitectura de marca y namings de un banco
SERVICIO:
Estrategia y diseño de marca
CLIENTE:
Banco Sabadell
AÑO:
2022
Objetivo:
Definir la arquitectura de marca del Banco Sabadell, es decir, la forma en la que organiza sus marcas, las relaciones y la jerarquía, el rol de sujeto u objeto en la comunicación.
Crear pautas para la construcción de namings de productos y servicios del banco, alineadas a la identidad verbal.
Proceso:
En la construcción de esta arquitectura se han tenido en cuenta dos principios claves:
Las marcas no tienen por qué coincidir con las razones sociales. Una razón social puede tener varias marcas, o varias razones sociales pueden compartir una marca.
Las marcas no han de reflejar la forma en la que el banco esta organizado. Las marcas han de aportar valor a los clientes.
En Banco Sabadell hemos decidido construir una arquitectura de marca simple, de forma monolítica, basada en dar valor a la marca corporativa e incluir otras variantes de marca solo en aquellos casos que tenga un claro motivo legal, estratégico o que sea necesario para la relación con los clientes poniendo en valor aquellos aspectos que estos consideran clave.
Resultados:
